在构建和优化网站时，我们总希望能让搜索引擎更深入地理解我们页面的内容，从而在搜索结果中获得更好的展示效果。结构化数据，尤其是以JSON-LD格式呈现的结构化数据，正是实现这一目标的重要工具。安企CMS（AnQiCMS）作为一个注重SEO优化的内容管理系统，为我们插入自定义JSON-LD提供了灵活而强大的支持。

理解结构化数据与安企CMS的优势

搜索引擎通过爬虫抓取网页内容，但仅仅是文字和图片并不能完全传达内容的“含义”。例如，一篇关于“AnQiCMS功能介绍”的文章，对人类而言很清晰，但对搜索引擎来说，它可能只是一段文字。如果我们能明确告诉搜索引擎：“这是一篇关于软件产品的文章，标题是‘AnQiCMS功能介绍’，作者是某某，发布时间是某某，核心功能包括内容模型和SEO工具……”，那么搜索引擎就能更好地理解并可能以“富媒体搜索结果”（Rich Snippets）的形式展示出来，比如带星级评价、图片、发布日期等，这无疑会大大提升页面的点击率。

安企CMS在SEO方面提供了许多开箱即用的功能，例如伪静态、Sitemap生成、关键词库管理、TDK（标题、描述、关键词）自定义等。这些是网站SEO的基础，而JSON-LD结构化数据则是在此基础上的进阶优化，它能让搜索引擎对内容的理解从“阅读”提升到“理解”，进而获得更精准的展示。

jsonLd标签的核心作用

在安企CMS中，系统为了方便用户，通常会默认在页面中插入一些基础的结构化数据。但是，如果我们想要根据特定页面的需求，更精细地控制或补充这些数据，就需要用到安企CMS提供的jsonLd标签。

jsonLd标签的使用方式非常直观，它采用 {% jsonLd %} ... {% endjsonLd %} 这样的结构。其核心作用在于允许我们以纯粹的JSON-LD格式，在页面中插入或修改结构化数据。最令人称道的是，这个标签并非简单地替换，而是与安企CMS内置的结构化数据进行“合并”处理。这意味着，我们不需要从头编写整个JSON-LD对象，只需提供我们想要自定义或补充的字段。如果自定义的字段与系统默认生成的字段存在冲突，我们手动设置的内容将会优先被采纳，这为深度定制提供了极大的便利。

如何构建自定义JSON-LD

构建自定义JSON-LD的关键在于两点：一是熟悉Schema.org的规范，知道不同类型内容应该包含哪些属性；二是如何从安企CMS的模板标签中获取动态数据，填充到JSON-LD中。

安企CMS的模板标签体系非常完善，我们可以轻松获取到页面的各种信息，比如：

  • 页面TDK标签 (tdk)：获取当前页面的标题、关键词、描述。
  • 系统设置标签 (system)：获取网站名称、Logo、备案信息等全局设置。
  • 文档详情标签 (archiveDetail)：获取文章或产品的标题、内容、图片、发布/更新时间、自定义字段等。
  • 分类详情标签 (categoryDetail)：获取分类的名称、描述、图片等。
  • 面包屑标签 (breadcrumb)：获取页面导航路径。

有了这些数据源，我们就可以灵活地构建符合Schema.org规范的JSON-LD了。

以文章详情页为例，假设我们想优化文章的结构化数据：

我们可以将以下代码片段放置在文章详情页的模板（例如{模型table}/detail.html）的<head>区域内：

{% jsonLd %}
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "{% archiveDetail with name='Title' %}",
  "image": [
    "{% archiveDetail with name='Logo' %}"
  ],
  "datePublished": "{{ stampToDate(archive.CreatedTime, '2006-01-02T15:04:05Z07:00') }}",
  "dateModified": "{{ stampToDate(archive.UpdatedTime, '2006-01-02T15:04:05Z07:00') }}",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "这里可以填写文章作者名，也可以动态获取"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "{% system with name='SiteName' %}",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "{% system with name='SiteLogo' %}"
    }
  },
  "description": "{% archiveDetail with name='Description' %}"
}
</script>
{% endjsonLd %}

通过上述代码，我们定义了文章的标题、主图、发布/修改时间、作者、发布机构以及描述。其中{% archiveDetail %}、{% system %}以及stampToDate函数都直接利用了安企CMS后台配置的数据，避免了硬编码和重复工作。

如果我们还想为页面添加面包屑导航的结构化数据：

虽然安QiCMS有内置的面包屑标签，但如果希望以JSON-LD形式向搜索引擎提供，我们可以这样操作：

{% jsonLd %}
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {% breadcrumb crumbs %}
    {% for item in crumbs %}
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": {{ forloop.Counter }},
      "name": "{{ item.Name }}",
      "item": "{{ item.Link }}"
    }{% if not forloop.Last %},{% endif %}
    {% endfor %}
    {% endbreadcrumb %}
  ]
}
</script>
{% endjsonLd %}

这里，我们巧妙地利用了{% breadcrumb crumbs %}标签遍历出的面包屑数据，动态生成了BreadcrumbList类型结构化数据。

增强搜索引擎显示效果的益处

通过jsonLd标签插入自定义结构化数据，我们的网站将获得诸多益处：

  • 提升富媒体搜索结果：搜索引擎可能为我们的页面展示更丰富的搜索结果形式，如文章缩略图、发布日期、产品价格、星级评价等，这些都能在视觉上吸引用户，提高点击率。
  • 增强内容理解：结构化数据清晰地定义了页面内容的实体和关系，帮助搜索引擎更好地理解页面内容上下文，从而在用户搜索相关信息时，更精准地展示我们的页面。
  • 潜在的排名提升：虽然结构化数据本身不是直接的排名因素，但它能够提高页面的可见度、点击率和用户体验，这些间接因素都有助于网站在搜索结果中获得更好的表现。

总之，安企CMS的jsonLd标签为我们提供了一个简单而强大的方式来掌控网站的结构化数据。通过合理利用这一功能，结合Schema.org规范，我们可以让网站内容在搜索引擎中脱颖而出，吸引更多目标受众。

常见问题 (FAQ)

1. 我在jsonLd标签中自定义的内容，会覆盖安企CMS默认生成的结构化数据吗？ 是的，jsonLd